Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共创品牌,共赢天下!

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  共创是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、产品上市推广、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计(标志设计)、活动策划、影视制作、媒介代理、管理咨询和网络传播等服务的综合性品牌策划机构,位于127陈设艺术产业园,是国内最早成立的品牌策划设计机构之一。
  多年来,共创策划本着“共创双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。曾为招商银行、康师傅、雀巢、今世缘酒业、奇胜电器、洪都集团、麦博电子、学之友、证通电子、立讯精密工业、鸿隆地产集团、共创实业集团、雅致集成房屋、宝鹰建设集团、云南滇红集团、澜沧江啤酒集团、正虹集团、农产品、深圳航天、金不换等知名企业和品牌服务,行业涉及食品、休闲食品、饮料、酒类、电器、电子、金融、药品、保健品、日化、IT、通讯、电信等领域。他们的快速发展与成长,见证了共创策划的实力!
   我们总结出一套快速创建品牌的经验与方法,通过独有的“品牌创建架构”、“品牌价值发现思路”、“品牌视觉策略”、“品牌价值提升策略”、“360度品牌推广落地方案”等一系列品牌打造工具,为企业度身定制最优的品牌营销方案,系统构建品牌体系和市场营销策略,快速打造自身品牌,为企业的成长助力!
  我们为客户的实际考虑,根据企业和产品自身条件,采用低成本的手段,快速启动和切入市场。在服务中,以准确的定位和灵活的策略,有针对性地制订新产品上市、招商、终端推广、促销等系列方案,并全程跟进指导和推进执行,推动企业不断发展壮大。
  今后,共创策划将本着“共创品牌,共赢天下”的理念,与客户一道,以卓有成效的合作,为更多的中国企业提供品牌营销服务,共同发展,共创品牌,创造更大的辉煌!

  共创品牌,共赢天下!

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   多年来,共创策划本着“与客户双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。

   我们服务过的有招商银行、奇胜电器、中国电信、康师傅、雀巢、杜康、五粮液、青岛啤酒、澜沧江啤酒集团、今世缘酒业、九阳小家电、日立电器、陈李济药业、奥迪汽车、广汽本田、滇红集团、金健米业、正虹集团等,他们的快速发展与成长,见证了共创的实力!

   我们为湖南金健米业提供“鲜湿米粉”、 “干米粉”等进行系统品牌规划和设计。
   金健鲜米粉在上市之初,作为一个新品类,消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处,是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因,还不能生产。我们为其挖掘到一个独特卖点——新鲜。这个卖点,明显区别其它产品,对消费者而言也非常有吸引力,还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。
   在此定位基础上,为它创作了一句简短而有力的广告语——新鲜到家了,并进行了全面的产品包装设计。金健放弃了现有的经过国内众多设计公司所修改的包装,通过我们将品牌形象做了全面提升。由于我们对市场和消费者心理的精确把握,新的包装在上市之日就直接拉动了销售。在完全没有媒体广告的支持下,金健鲜米粉在短期内达到了脱销的局面。

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  此后,金健米业再次邀请我们进行“干米粉”的推广规划。我们发现金健干米粉与其它干米粉的差异性不大,但在这个产品的背后,有一个可利用的资源——金健米业。金健米业的知名度相当高,其主营产品大米在消费者也非常认可。为什么不借用一下呢?于是选择从原料方面诉求!——好米出好粉。准确的诉求直接拉动了销售,金健干米粉上市后受到了消费者的欢迎,出现产品供不求的状况。

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   湖南正虹集团在国家农业政策的引导下,决定涉足绿色食品行业,并委托我们承担了从品牌规划设计及传播的全方位服务。在充分研究国家农业政策,提出农业产业化和以“三高”农业为导向的发展思路后,我们已经开始为正虹集团提供农业产业规划方面的品牌建设服务,力争成为全国性的知名农产品市场化第一品牌。
   我们为湖南正虹绿色食品有限公司所属的风味猪肉产品做品牌推广规划,在短短的几个月时间中,创造了“乡里乡亲”风味肉品牌,迅速赢得了市场声誉。此后,更进一步由我们进行“海原” 冷鲜肉的品牌规划。

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   在成功地为正虹集团打造了“乡里乡亲”风味肉品牌后,我们进一步为正虹打造“海原” 冷鲜肉,为其进行了系统的品牌规划设计工作。
   在“海原”品牌的规划中,我们向正虹集团提出海原应走向大型连锁肉菜专卖店的战略定位,得到了正虹高层吴总的高度认同,在此基础上展开规划工作,提出了“一统天下鲜”的这一响亮的推广口号,通过系统的规划设计,正虹“海原”冷鲜肉以大战略、高姿态的鲜明形象推向市场,为日后发展加盟体系奠定了良好的基础。

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   一向以创新出众的招商银行,在竞争日趋激烈的今天,为实现战略转型,加强零售业务,以期再创佳绩。2005年,在我们的协助下,进一步细分客户,推出“伙伴一生”金融计划,对零售产品和服务进行整合。我们为招行“伙伴一生”金融计划进行了系统的规划设计,以鲜明独特的形象隆重推出,并采用整合传播手段进行全面推广。

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   广州豪进摩托车有限公司是一家集摩托车整车、发动机、通用机械及关键零部件研发、制造、销售和服务为一体的大型民营企业,从事摩托车产供销十年以上,实力雄厚,在业界享有良好商誉。07年实现摩托车销售近50万台套,发动机80万台套,己成为中国摩托车行业升起的一颗耀眼的新星。先后荣获“广州市著名商标”、“国家权威机构认证质量信得过好产品”、“摩托车行业十大最具竞争力品牌” 、“中国知名摩托车产品质量公证十佳品牌”等荣誉称号。

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设计专案(Design Case)

  除全案整体策划服务外,我们还提供各种单项设计服务。与单纯的设计公司相比,我们更精于“策略指导的专业设计”。多年来,我们在CIS策划企业形象设计(VI设计)广告设计LOGO设计(标志设计)包装设计画册设计空间展览展示设计网站设计品牌推广物料设计等方面,拥有众多的成功案例,积累了丰富的导入实施经验。     

   广西桂东电力股份有限公司是沪交所上市企业(股票代码600310),注册资本2.76亿元,公司在职员工5000余人,总资产82亿元。桂东电力是全国水利系统地电行业中厂网合一、网架覆盖面最宽最完整、唯一以110KV输电线路环网运行的地方电力企业,电网内发供电相互配套,形成了完整统一的发供电一体化体系。
   共创为桂东电力的CIS进行了系统的梳理,提炼出适合桂东电力当前实际的理念识别系统,并对行为系统、视觉形象系统进一步规范。

   共创实业集团,是一家集房地产、电池业、矿业和工业等于一体的多领域、跨地区、综合性的企业集团。集团注册资金1.38亿,年销售额近二十亿元。拥有9家全资子公司,3家控股公司。荣获湖南省优秀非公有制企业、湖南省私营企业100强、湖南省就业与社会保障先进民营企业、湖南省希望工程十佳爱心企业,衡阳市十佳民营企业、衡阳市十佳房地产开发企业等称号。
  共创集团在快速发展的基础上不断整合资源,调整发展战略,突出房地产、电池业和矿业三大重点产业的发展。
  为全面提升集团公司企业形象,共创集团邀请我们进行全面的VI提升设计,使之更适应企业的新时期的发展需要。

   洪都集团是中国航空工业总公司所属的特大型骨干企业。经过50多年的发展壮大,目前已成为我国航空产品、发动机等机电产品科研生产经营为一体的高科技企业集团。 我们在对企业内在特质进行深入了解和分析市场现状后,设计和导入了整套形象识别系统(CIS)。我们用画面及色彩的平面组合,重塑企业理念,为企业树立优美、高雅、充满现代感和生命力的品牌形象。

  湖南金健米业股份有限公司(股票代码600127,简称金健米业)是首批农业产业化国家重点龙头企业、“十五”第一批国家级科技创新型星火龙头企业、全国优秀食品工业企业、国家水稻工程优质米示范基地、农业部稻米工程研发分中心。
  湖公司以优质粮油深度开发和新型健康食品研制为发展方向,现形成了以粮油食品精深加工为主业,药业和房地产业为辅业的多元化产业格局。公司主要产品有大米、面粉、面条、植物油、米粉、牛奶等,“金健”牌大米、面条为“中国名牌产品”,“金健”牌面粉、植物油、液态奶、大输液为“湖南省名牌产品”,“金健”商标为“中国驰名商标”。

  湖南正虹科技发展股份有限公司(股票代码000702,简称正虹科技),是一家拥有系列自主知识产权、以研发生产销售饲料产品为主营业务的大型企业集团。是中国饲料行业中最早改制上市的股份制企业(被誉为“中国饲料第一股”),是农业部等八部委联合评定的第一批“农业产业化国家重点龙头企业”和农业部评定的第一批“全国农产品加工业示范企业”。“正虹”商标是中国饲料行业第一个“中国驰名商标”。
  湖公司位于洞庭湖畔的鱼米之乡、国家现代农业示范区——湖南省岳阳市屈原管理区境内,除进行饲料加工外,还从事良种猪繁育、肉食品加工、生物兽药以及进出口贸易等业务。

  湖南省宏发物流有限公司是一家具有国家三级资质的大型物流企业,拥有各种大中型汽车100多辆、危险物品运输车20多辆,以及高标准储运仓库、大型停车场、汽车修理厂。

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“被浪费的那一半广告费”去哪了?

  在广告界有一个著名的难题,就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。著名广告大师约翰?沃纳梅克提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了 (翰?沃纳梅克,1838-1922——始创第一家百货商店“沃纳梅克氏”,被认为是百货商店之父;同时也是第一个投放现代广告的商人。 )。 
 
   广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 

  广告意味着投入,投入必然与产出发生关联。

  广告人关心的是企业的投入能否产生相应的回报!

  越来越多的企业主意识到,广告不再是单纯的烧钱,而是一种投资,但他们期望从中获取很多。

  也有不同观点:如果说广告是投资,只要你的回报大于广告的支出,广告费便没有浪费,只是一个投入和产出的比例问题。正如定位之父里斯所说:“广告不是一项能带来回报的投资,广告是一种保险(史玉柱也说过,广告是为三五年后的市场服务的)。就是说,广告保护一个品牌免受竞争的攻击。广告是你要维持这个品牌在人们心目中的地位所有付出的代价,是品牌维护而不是品牌塑造。……广告在将来是不会有回报的,它要做的是在今天保护这个品牌。”从这个意义上讲,广告,它的核心功能和基本使命只是传播信息,而不是带来销售。即使你看了某件商品减价的广告而去购买,也是“减价”让你产生购买行为,并不是广告。   

  但不管怎样,多数广告主期望,投入一块钱能够换取三块钱、五块钱甚至更多

  他们希望把满天撒网的广告变成一种精确的目标广告,从而实现“每一个子弹消灭一个敌人”的目的,只有这样,广告费才“有钱花到刀刃上”。 

  对于这种大家梦寐以求的“理想境界”,无数的广告人为之前仆后继的寻找:到底是什么浪费了那一半广告费?或者说,那一半广告费到底浪费在了哪里?怎么做才能节省那一半广告费?   

  于是,精准传播、精准渗透、窄告等概念应运而生

  从广告史的角度来讲,广告理论的发展史始终是从“广而告之”向“窄而告之”发展的。因为只有“窄”才会更精确,才会减少无谓的浪费。换句话讲,广告理论发展的历史,从根本上来说就是寻找“那一半被浪费掉了的广告费”的历史。 

  广告作为一种“告”,无论是“广”是“窄”,它的核心功能还是传播信息。 

  1997年,当定位理论在广告界已经盛行了20年,而特劳特新推出的《新定位》一书还油墨未干时,一个叫迈克尔?戈德海伯(Michaelh Goahber)发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。迈克尔?戈德海伯指出:“在新的经济下,注意力本身就是财产”。他认为当今社会是一个信息极大丰富泛滥的社会,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的。而相对于过剩的信息,只有一种资源是企业和商家稀缺的,那就是人们的注意力。因此,如何支配一个人的注意力,如何防止注意力的涣散,如何吸引注意力,如何使注意力发挥最大效益等等课题,变成了一门新的领域——注意力经济,也叫“眼球经济”。也就是说,谁的广告能够吸引更多的人的更多的注意力(“眼球”),谁就会成为赢家。 

  所以,精准的窄告为当前广告人士所津津乐道

  所谓的“生活间隙广告模式”也是基于这一理论

  他在成本与收益上,起码在“不浪费”上,满足了企业主的需求  

  从“广而告之”向“窄尔告知”演变,貌似解决了“被浪费的那一半广告费”问题  

  然而,为什么许多企业愿意用大量的费用在大众媒体上去投放?大众消费品是、女性化妆品是、高端产品是……  
   (一)并没有解决问题

  广告,从根本上说还是广而告之,广告一旦精确化,就变成了“窄告”,既然是“窄告”,那就不再是“广告”——“广告”都死了,还谈什么“那一半广告费”?这就像一个外科医生,面对着死在手术台上的病人骄傲地宣布:手术成功,病人的肿瘤已经彻底摘除。 

  所以,貌似解决问题的办法实际上偷换了概念。  

  (二)被忽视的很可能是决定性的

  广告心理学的研究表明:越是不容易控制的信息传播途径,产生的效果就越大。在现代社会,信息过剩,超过了人们的接受阈限,信息像自来水一样源源不断地流入水盆(人脑)中,在水盆中混合,又从水盆中不断溢出,水盆形状的千姿百态使得谁也不能控制溢出的水(信息)怎样流出或者流向什么方向,以及在以后的流淌过程中会发生什么新的情况。 

  混沌学中的基本原理——“蝴蝶效应”:北京某个四合院中的一只蝴蝶扇动了一下翅膀,这阵微风在后来一系列的变化中在几千公里外的纽约上空形成了一次12级风暴。正是在这个意义上,谁敢说一个大字不识的老农看了电视上的某一则“玉兰油”广告后不会在日后一系列的信息传播过程中造成一次“玉兰油”热销的狂潮?正是由混沌学带来的“不可控”原理,广告想要最大限度地发挥作用,还必须回到“广而告之”的核心功能上来。 

  现代传播学的研究证明:信息只靠信息本身的力量,就可把消费者头脑中的其他竞争品牌扫地出门。这种认为大众传播具有强大力量的观点,最初来源于巴甫洛夫著名的“经典条件反射”中的“刺激——反应”论。这种理论认为,消费者头脑中现有的经验和观念都很容易被广告传递的信息取代,只要能比竞争对手提供更多的信息,就能“覆盖”消费者头脑中的原有信息。这就是“哈药”、“脑白金”等产品采用“无定位”策略,进行广告轰炸反而成效显著的原理所在。   

  (三)浪费是必要的

  广告对消费者购买决策的影响是一个长期持续的过程,窄告虽然精准,但缺少了覆盖性的长期影响,接触频次的不足将很难带来实际的销售。

  这就像“饿汉吃烧饼”的故事。一个饿汉,一连吃了4个烧饼,还是觉得不饱,于是又吃了第5个烧饼,吃完后觉得饱了。这时,他不由得想到:要是早知道吃“第5个”烧饼能饱,那还吃前4个干吗?直接去吃“第5个”烧饼就是了。但是,这神奇的“第5个”烧饼在哪里呢?其实,这永远也找不到的“第5个”烧饼就是广告主妄图节省的“那一半广告费”。 

  所以,必要的浪费是为了最终更好的达成效果,没有浪费的那一半,也就没有被吸收的那一半。(如没有达到基础的投入门槛值,很可能就全军覆没)  

  是什么浪费了“那一半广告费”?我们终于知道,这是一个没有答案的问题。因为这一提问方式本身就是错误的。 

  首先,广告即为“广而告之”,在浩瀚的人海中去捞取属于我们的消费者,而其中可能带来销售某种质变的人群是你事先所无法预知的;

  其次,广告是一种长期持续影响的行为,要建立在消费者心智中的良好排序,让消费者产生“刺激——反应”

  最终,当前最流行的广告模式应当是“广告+窄告”,把面的覆盖和点的精准结合起来。比如可口可乐、耐克这些知名品牌。


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