Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .  
 
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共创品牌,共赢天下!

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  共创是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、产品上市推广、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计(标志设计)、活动策划、影视制作、媒介代理、管理咨询和网络传播等服务的综合性品牌策划机构,位于127陈设艺术产业园,是国内最早成立的品牌策划设计机构之一。
  多年来,共创策划本着“共创双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。曾为招商银行、康师傅、雀巢、今世缘酒业、奇胜电器、洪都集团、麦博电子、学之友、证通电子、立讯精密工业、鸿隆地产集团、共创实业集团、雅致集成房屋、宝鹰建设集团、云南滇红集团、澜沧江啤酒集团、正虹集团、农产品、深圳航天、金不换等知名企业和品牌服务,行业涉及食品、休闲食品、饮料、酒类、电器、电子、金融、药品、保健品、日化、IT、通讯、电信等领域。他们的快速发展与成长,见证了共创策划的实力!
   我们总结出一套快速创建品牌的经验与方法,通过独有的“品牌创建架构”、“品牌价值发现思路”、“品牌视觉策略”、“品牌价值提升策略”、“360度品牌推广落地方案”等一系列品牌打造工具,为企业度身定制最优的品牌营销方案,系统构建品牌体系和市场营销策略,快速打造自身品牌,为企业的成长助力!
  我们为客户的实际考虑,根据企业和产品自身条件,采用低成本的手段,快速启动和切入市场。在服务中,以准确的定位和灵活的策略,有针对性地制订新产品上市、招商、终端推广、促销等系列方案,并全程跟进指导和推进执行,推动企业不断发展壮大。
  今后,共创策划将本着“共创品牌,共赢天下”的理念,与客户一道,以卓有成效的合作,为更多的中国企业提供品牌营销服务,共同发展,共创品牌,创造更大的辉煌!

  共创品牌,共赢天下!

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   多年来,共创策划本着“与客户双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。

   我们服务过的有招商银行、奇胜电器、中国电信、康师傅、雀巢、杜康、五粮液、青岛啤酒、澜沧江啤酒集团、今世缘酒业、九阳小家电、日立电器、陈李济药业、奥迪汽车、广汽本田、滇红集团、金健米业、正虹集团等,他们的快速发展与成长,见证了共创的实力!

   共创实业集团,是一家集房地产、电池业、矿业和工业等于一体的多领域、跨地区、综合性的企业集团。集团注册资金1.38亿,年销售额近二十亿元。拥有9家全资子公司,3家控股公司。荣获湖南省优秀非公有制企业、湖南省私营企业100强、湖南省就业与社会保障先进民营企业、湖南省希望工程十佳爱心企业,衡阳市十佳民营企业、衡阳市十佳房地产开发企业等称号。
   共创集团在快速发展的基础上不断整合资源,调整发展战略,突出房地产、电池业和矿业三大重点产业的发展。
   为全面提升集团公司企业形象,共创集团邀请我们进行全面的VI提升设计,使之更适应企业的新时期的发展需要。

   我们为湖南金健米业提供“鲜湿米粉”、 “干米粉”等进行系统品牌规划和设计。
   金健鲜米粉在上市之初,作为一个新品类,消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处,是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因,还不能生产。我们为其挖掘到一个独特卖点——新鲜。这个卖点,明显区别其它产品,对消费者而言也非常有吸引力,还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。
   在此定位基础上,为它创作了一句简短而有力的广告语——新鲜到家了,并进行了全面的产品包装设计。金健放弃了现有的经过国内众多设计公司所修改的包装,通过我们将品牌形象做了全面提升。由于我们对市场和消费者心理的精确把握,新的包装在上市之日就直接拉动了销售。在完全没有媒体广告的支持下,金健鲜米粉在短期内达到了脱销的局面。

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  此后,金健米业再次邀请我们进行“干米粉”的推广规划。我们发现金健干米粉与其它干米粉的差异性不大,但在这个产品的背后,有一个可利用的资源——金健米业。金健米业的知名度相当高,其主营产品大米在消费者也非常认可。为什么不借用一下呢?于是选择从原料方面诉求!——好米出好粉。准确的诉求直接拉动了销售,金健干米粉上市后受到了消费者的欢迎,出现产品供不求的状况。

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   湖南正虹集团在国家农业政策的引导下,决定涉足绿色食品行业,并委托我们承担了从品牌规划设计及传播的全方位服务。在充分研究国家农业政策,提出农业产业化和以“三高”农业为导向的发展思路后,我们已经开始为正虹集团提供农业产业规划方面的品牌建设服务,力争成为全国性的知名农产品市场化第一品牌。
   我们为湖南正虹绿色食品有限公司所属的风味猪肉产品做品牌推广规划,在短短的几个月时间中,创造了“乡里乡亲”风味肉品牌,迅速赢得了市场声誉。此后,更进一步由我们进行“海原” 冷鲜肉的品牌规划。

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   在成功地为正虹集团打造了“乡里乡亲”风味肉品牌后,我们进一步为正虹打造“海原” 冷鲜肉,为其进行了系统的品牌规划设计工作。
   在“海原”品牌的规划中,我们向正虹集团提出海原应走向大型连锁肉菜专卖店的战略定位,得到了正虹高层吴总的高度认同,在此基础上展开规划工作,提出了“一统天下鲜”的这一响亮的推广口号,通过系统的规划设计,正虹“海原”冷鲜肉以大战略、高姿态的鲜明形象推向市场,为日后发展加盟体系奠定了良好的基础。

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   广州豪进摩托车有限公司是一家集摩托车整车、发动机、通用机械及关键零部件研发、制造、销售和服务为一体的大型民营企业,从事摩托车产供销十年以上,实力雄厚,在业界享有良好商誉。07年实现摩托车销售近50万台套,发动机80万台套,己成为中国摩托车行业升起的一颗耀眼的新星。先后荣获“广州市著名商标”、“国家权威机构认证质量信得过好产品”、“摩托车行业十大最具竞争力品牌” 、“中国知名摩托车产品质量公证十佳品牌”等荣誉称号。

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设计专案(Design Case)

  除全案整体策划服务外,我们还提供各种单项设计服务。与单纯的设计公司相比,我们更精于“策略指导的专业设计”。多年来,我们在CIS策划企业形象设计(VI设计)广告设计LOGO设计(标志设计)包装设计画册设计空间展览展示设计网站设计品牌推广物料设计等方面,拥有众多的成功案例,积累了丰富的导入实施经验。     

   广西桂东电力股份有限公司是沪交所上市企业(股票代码600310),注册资本2.76亿元,公司在职员工5000余人,总资产82亿元。桂东电力是全国水利系统地电行业中厂网合一、网架覆盖面最宽最完整、唯一以110KV输电线路环网运行的地方电力企业,电网内发供电相互配套,形成了完整统一的发供电一体化体系。
   共创为桂东电力的CIS进行了系统的梳理,提炼出适合桂东电力当前实际的理念识别系统,并对行为系统、视觉形象系统进一步规范。

   洪都集团是中国航空工业总公司所属的特大型骨干企业。经过50多年的发展壮大,目前已成为我国航空产品、发动机等机电产品科研生产经营为一体的高科技企业集团。 我们在对企业内在特质进行深入了解和分析市场现状后,设计和导入了整套形象识别系统(CIS)。我们用画面及色彩的平面组合,重塑企业理念,为企业树立优美、高雅、充满现代感和生命力的品牌形象。

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户外广告应该如何投放?

  户外广告,我们这里包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等,主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告,要回归到消费者层面,结合当地区域情况,从目标人群进行广告投放的相关思考:

  从目标人群动向定位置。

  从目标人群兴趣定形式。

  从目标人群记忆特点定内容。

  1. 从目标人群动向定位置

  要从研究消费者到建材市场购买产品所经过路径及视线习惯,来确定户外广告的位置,大的位置是在建材市场和新建小区范围内。这些位置相关细则,包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档较多处等,以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。

  根据人群经过的习惯,位置以正前方,视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳。让消费者仰头去专门看你的广告画面是不现实的。

  当然有的地贴效果也不错,这种位置最好是在有几节台阶,然后一个平台的市场入口位置最佳。由于有台阶的影响,消费者会多关注地面。如果是一马平川的路面,往往被消费者踩来踩去,也得不到多少关注,还有品牌被踩在脚下的心理阴影。

  2. 从目标人群兴趣定形式

  想象一下,在传统的建材市场里,那花花绿绿的门头、广告牌,有多少消费者会耐着性子慢慢看完,基本上是眼睛一扫而过,有时连扫一下都不会扫。那么怎么样能在这瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。根据消费者兴趣,标新立异的吸引是必需的。

  (1)打破常规的形式

  据调查,看三角形比正方形的人数多2倍。这就给我们一个启示,在做广告牌时,要突破传统,打破常规,这样的形式更能吸引消费者的兴趣。

  (2)突出来:“不合常规”的画面

  行驶在高速公路旁,现在越出长方形的高炮画面就不足为奇了,有的是产品画面突出来,有些是明星头部或手突出矩形画面,看上去比较有立体感,这些“不合常规”的画面会格外吸引人的注意。当然如果全部都是突出的,或不规则的,那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。

  (3)重复同一个广告内容

  联排广告,即是一个广告画面重复2~3个,这样的视觉冲击力很强。联排广告应该是从快消品海报的联排张贴引申过来的,联排张贴经评估效果很好,逐渐被企业采用,正是应了那句话:投入的多就会得到的多,但这种联排广告的效果是超出其数量倍数的。

  (4)学会用空白

  关于广告的空白,行业有个数据是,广告空白增加1倍,注目率增加0.7倍。这里空白是集中空白区域,而不包含字间的空白。用极端的方式想象一下,画面空出一半,肯定会被消费者注意到,因为少见,比较奇怪。当然这样的空白,是要经受考验的,因为空白部分也算做广告费用的,只有远识的人才敢使用。

  在一个区域里,要保持区域广告形式和画面的统一性,便于让消费者能够有印象的累积。

  3. 从目标人群记忆特点定内容

  广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等,应结合所在位置,根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说:

  (1)位置远的、面积大的适合做品牌形象。

  (2)消费者接触距离可以在几米内的,适合做产品的卖点说明,但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。

  (3)如果消费者可以触摸到的画面,就可以做些促销活动,这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等,以小面积达到大传播的好处。

  (4)内容的简练是必需的。但我们恰恰相反看到的是,有相当一部分户外广告包含的信息量太多,眼花缭乱,甚至有的户外广告上印刷有密密麻麻的活动内容、地址、电话等,其实从远处根本看不清字体,近处1.5的视力才能分清字体。原因的造成,就是没有从消费者的角度去思考,完全是从自己角度考虑的。

  (5)把精力多放在广告标题上。广告标题的阅读力是内容的5倍,那就可以了解到广告主题的重要性,如何能够吸引潜在消费者。在信息爆炸的年代,太多的信息涵盖量,并不能吸引消费者的注意,我们总想有太多的话想对消费者说,消费者是没有精力在短时间内了解那么多的。

  (6)能用数字表达的,尽可能多用阿拉伯数字表达。在文字上,人们一般对数字的注意力比较强。我们想象一下能给我们留下深刻记忆的电视画面:“3盒一疗程”、“1天2粒”,“1:1:1”。

  (7)要注意广告图像的合理使用。看广告图像比文字的多20%,这也是一项调查统计的结果。 

  广告的目的就是产生吸引,区域户外广告的主要目的就是“吸”,而终端广告的目的是“引”,通过“吸”、“引”二字策略,实行围绕终端门店进行广告投放,以提升进店人数,如表所示。  

   “吸”、“引”二字作用及策略

  策略 作用 投放策略

  吸 让消费者对产品、品牌产生兴趣 以建材市场周边媒体投放为主

  引 引导消费者进店 以建材市场内媒体投放为主  

  户外广告“吸”字决:

  基于各地和建材市场周边的媒体环境不同,很难一概而论。结合建材家居行业的大致概况,拟定户外广告的“吸字诀”。

  建材市场很重要,画龙点睛要做到。

  高速出口高炮放,来往车辆眼一亮。

  过路公交露品牌,眼球聚焦跟我来。

  店旁地铁公交站,需求顾客会先看。

  商场外立两三放,整齐划一人气扬。

  停车场所巧施展,见缝插针多露脸。

  DM散发少不了, 主动搭客效果好。

  标新立异形式多,贵精贵巧多思考。  

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